Lección 1: Identificar necesidades latentes.

Algunas ideas pueden nacer de la inspiración, pero muchas -quizás las mejores- se encuentran en el mercado entre proveedores con problemas, usuarios insatisfechos o clientes sin tiempo para abordarlas. No todos poseen capacidades para identificar nuevas oportunidades. Sin embargo, se puede aprender y enseñar a hacerlo, ya sea de manera planificada como Virginia Garretón, a partir de un proyecto fallido como Gastón García, de un cambio en estrategia como Tiburcio de la Cárcova, el resultado de una nueva tecnología como Iván Mimica y Sergio Araya, o al identificar y aprovechar necesidades insatisfechas como Juan